Como enfrentar o Panda e sair ileso

Dica publicada em 6 de abril de 2011 22:45

Quem tem um site ou blog certamente já ouviu falar na Atualização Panda, do Google. Este é o nome que foi dado a uma grande mudança no algoritmo das buscas para penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade.

O que vem a ser conteúdo de baixa qualidade?

Os milhões de domínios existentes na web dependem dos resultados das buscas para a sua sobrevivência. É dos resultados das buscas, principalmente no Google, que chegam os visitantes para sites e blogs em todo o mundo. Mais de 80% das visitas acontecem por esse caminho. Os internautas buscam uma informação e acessam um domínio, bem posicionado no resultado das buscas, pensando que a encontrarão. Na maioria das vezes há uma grande decepção, pois nada daquilo pesquisado foi encontrado. Ou seja: o conteúdo não corresponde ao desejado. É um conteúdo de baixa qualidade.

Outro ponto importante é o excesso de anúncios. Em outra dica expliquei que prefiro um site com menos anúncios, mas que sejam de qualidade, do que repleto de banners que, na maioria, não renderão nada no final do mês e reduzirão o faturamento dos bons anunciantes, que poderiam render muito mais. Assim, pense nisso antes de sair por aí fazendo parcerias. É muito comum encontrar páginas onde 90% do conteúdo são anúncios e o texto, quando existe, não ajuda em nada ao visitante.

Uma página onde um vídeo seja apresentado, e nada mais, além dos anúncios, é considerada de baixa qualidade. Possivelmente, além do vídeo, há um texto ilustrativo, geralmente copiado de outro site, sem nada a acrescentar ao conteúdo que o torne interessante ou útil a quem o lê. Em vez de vídeo, talvez algumas fotos bonitas. Este é mais um exemplo de conteúdo de baixa qualidade.

Os textos devem ser bem escritos, sem erros de português, e sem abusar do uso de palavras-chaves mais procuradas nas buscas (isso é gravíssimo, mesmo antes de mudar o algoritmo), pensando apenas em se posicionar bem nas páginas do Google.

Reavalie o tempo de abertura de suas páginas. O Google acaba de oferecer um serviço, o Google Speed Online, que pode auxiliar nessa tarefa e dar sugestões de como melhorar o tempo de acesso. Lembre-se de que o visitante desiste das páginas que demoram a abrir. Para saber quanto tempo a página inicial de seu site demora a abrir, faça o teste em Webwait.

Portanto, se você tem um site, é hora de começar a revisar as páginas já publicadas e eliminar aquelas que podem penalizá-lo. O Panda ainda não foi implantado no Brasil, mas não demorará muito para que isso aconteça. Lembre-se de que o Google diminuirá o crawl rate (taxa de rastreamento) dos sites que possuam páginas com conteúdo de baixa qualidade. Escreva seus textos para os usuários que irão lê-los. Não o faça visando um bom posicionamento nas buscas. Isso será consequência natural de um trabalho bem feito.

Fazendo isso, não tenha medo do Panda ou da concorrência de outros sites. Aplicando a Lei de Pareto, 20% dos sites são responsáveis por todo o conteúdo publicado na internet. Destes, apenas 20% geram conteúdo de qualidade. Os outros 80%, embora ainda façam parte daqueles que mantêm a internet ativa, não publicam páginas consideradas úteis ao usuário. Escolha onde vai estar. Esta será a diferença que poderá mantê-lo nas primeiras páginas dos resultados das buscas, ou não.

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